Донести содержательное или серьёзное сообщение
Posted: Sat Jul 12, 2025 6:16 am
От забавных шуток из HEMA до очаровательных видеороликов с животными из Burgers' Zoo — некоторые материалы в социальных сетях практически автоматически становятся популярными. Но что, если вы хотите донести сложное или значимое сообщение? Как выделиться и добиться отклика? Эти 13 форм и форматов помогут вам начать!
через социальные сети может быть непростой задачей. Такие платформы, как Instagram, Facebook и LinkedIn, известны своей мимолётной привычкой к просмотру Конкретная база данных по отраслям и чтению. Кроме того, конкуренция с чужим контентом очень жёсткая. Поэтому общий совет: придерживайтесь единообразных форматов и стилей для своего контента.
Повторяющиеся столбцы
Вы можете делиться этими повторяющимися колонками со своими подписчиками, например, раз в неделю или раз в месяц. Это структурирует и чётко структурирует вашу коммуникацию. Более того, подписчики с большей вероятностью вернутся, если сочтут ваш контент достаточно интересным.
Но какие формы и форматы лучше всего подходят для содержательного сообщения? 13 примеров.
1. Используйте слайд-шоу
Слайд-шоу — это, по сути, презентация PowerPoint , но публикуемая на таких платформах, как Instagram или LinkedIn. Оно идеально подходит для представления более длинной и сложной истории.
Лично мне очень нравятся слайд-шоу Криста Кулена, специалиста по маркетингу. В них он затрагивает различные темы маркетинга и коммуникаций. Например, в примере ниже он объясняет с помощью 24 изображений, как добиться большего эффекта с помощью вашего текста.
Слайд-шоу Christ Coolen
Слайд-шоу Христа выделяются минимумом текста и простыми рисунками с жёлтой заливкой. Поэтому я сразу их узнаю. Более того, минималистичный стиль создаёт ощущение, будто я легко пролистываю историю. Но после 24 кликов я стал гораздо мудрее!
2. Выберите инфографику
Хотите визуализировать данные для своей аудитории? Любите факты и цифры? Тогда рассмотрите инфографику.
NOS op 3 регулярно использует этот метод коммуникации для пояснения сути новостей. Их инфографика обычно делится на несколько изображений, создавая небольшое слайд-шоу. Например, вот этот пример в Instagram .
Преимущество этой формы коммуникации в том, что самое важное сообщение сразу бросается в глаза. Более подробную информацию об исследовании, лежащем в основе инфографики, можно найти в подписи под ней. Умно!
3. Короче говоря
Как организация, вы, вероятно, можете бесконечно рассказывать о своей компании, продукте или бренде. Но время ваших подписчиков ограничено. Поэтому всегда спрашивайте себя: в чём истинная суть моей истории? И берите пример со Всемирного фонда дикой природы.
В YouTube-сериале «WWF за 1 минуту» защитники природы всего за 60 секунд рассказывают, как они защищают леса. Или как выглядит экспедиция в Северное море. И да, видео длится всего 60 секунд. Это впечатляет. Остальную информацию можно найти на подробной странице темы .
4. Придайте своей истории лицо
Как вы разъясняете, что подразумевается под внедрением страхования сотрудников? И что именно представляют собой Закон о ваджонге, Закон о пособиях или Закон о чрезвычайных мерах?
Чтобы объяснить это, государственное агентство UWV просит людей, которые сами пользуются одним из страховых полисов, высказаться . Они рассказывают, как страховка помогает им вернуться к нормальной жизни. Честно, искренне и без приукрашивания. Поставьте лайк этому посту на Facebook :
Интересная деталь: UWV публикует ту же историю на LinkedIn , но с другой точки зрения. Текст адаптирован для профессиональной целевой аудитории LinkedIn, например, для консультантов по трудоустройству. Хороший пример того, как донести одну историю до двух аудиторий разными способами.
И вы думаете: «Какая длинная подпись к этому посту?» Исследование Coosto показывает, что длинные тексты хорошо работают в социальных сетях, если вы хотите повысить вовлечённость и охват. Хотите, чтобы люди кликнули по ссылке? Тогда будьте лаконичны и по существу .
5. Проведите сравнение
Конечно, можно написать вдохновляющую статью о том, почему лучше выпить стакан воды, чем колы. Нидерландский центр питания именно это и сделал. Но как поделиться этим с целевой аудиторией, не прозвучав при этом слишком назидательно?
Для этой цели Центр питания создал «Итвисселы» (продуктовые обмены). Они наглядно иллюстрируют разницу между здоровым и нездоровым выбором продуктов :
Мне нравится ползунок посередине, который я помню по своему смартфону. Он символически включает функцию обмена едой. Представляю, как эта деталь привлечёт ещё больше юных подписчиков.
6. Запустить концепцию недели
Они не могут сделать процесс более увлекательным, но могут его упростить. Именно поэтому Налоговое и таможенное управление стремится максимально упростить подачу вашей ежегодной налоговой декларации. Для этого вам, как гражданину, полезно ознакомиться с основными терминами.
Но как творчески представить такой жёсткий, сухой материал? Ну, например, вот так :
В серии «Налоговый словарь» Налоговое и таможенное управление Нидерландов наглядно представляет различные налоговые концепции. Под каждой публикацией при необходимости даны дополнительные пояснения.
Этот формат невероятно универсален. Например, ING использует его для объяснения ключевых инвестиционных концепций . «Концепция недели» также может быть «Сотрудником месяца» или «Вопросом недели».
7. Используйте юмор
Сбережения, инвестиции, ипотека. Это не самые простые и не самые смешные темы. Поэтому Centraal Beheer решила сделать их простыми и юмористическими, предоставив детям возможность высказаться .
В YouTube-сериале «Дети объясняют» страховщик рассказывает детям об ипотеке, сбережениях, инвестициях и цене покупки. Это приводит к забавным ответам. В конце концов, разве ипотека не гипнотизирует?
Выберите лучшие цитаты
Цитаты запоминаются. Итак, у вас есть интересное интервью или исследование, которым вы хотите поделиться с подписчиками? Выберите цепляющую цитату и сделайте её визуальной. Как это делает журнал Psychologie :
Возможно, вы даже могли бы использовать несколько цитат из одного интервью и со временем делиться ими со своими подписчиками. Другая идея: используйте цитату и утверждение из одного интервью , на которые люди смогут ответить:
Делитесь фактами и интересными фактами
Помимо цитат, вы также можете визуализировать факты, мифы или интересные факты по вашей теме. Например, Голландский фонд сердца запустил раздел «Факты о сердце». Они делятся фактами в Instagram Stories в форме вопросов, на которые подписчики могут ответить. На следующем слайде представлен дополнительный текст и пояснения:
через социальные сети может быть непростой задачей. Такие платформы, как Instagram, Facebook и LinkedIn, известны своей мимолётной привычкой к просмотру Конкретная база данных по отраслям и чтению. Кроме того, конкуренция с чужим контентом очень жёсткая. Поэтому общий совет: придерживайтесь единообразных форматов и стилей для своего контента.
Повторяющиеся столбцы
Вы можете делиться этими повторяющимися колонками со своими подписчиками, например, раз в неделю или раз в месяц. Это структурирует и чётко структурирует вашу коммуникацию. Более того, подписчики с большей вероятностью вернутся, если сочтут ваш контент достаточно интересным.
Но какие формы и форматы лучше всего подходят для содержательного сообщения? 13 примеров.
1. Используйте слайд-шоу
Слайд-шоу — это, по сути, презентация PowerPoint , но публикуемая на таких платформах, как Instagram или LinkedIn. Оно идеально подходит для представления более длинной и сложной истории.
Лично мне очень нравятся слайд-шоу Криста Кулена, специалиста по маркетингу. В них он затрагивает различные темы маркетинга и коммуникаций. Например, в примере ниже он объясняет с помощью 24 изображений, как добиться большего эффекта с помощью вашего текста.
Слайд-шоу Christ Coolen
Слайд-шоу Христа выделяются минимумом текста и простыми рисунками с жёлтой заливкой. Поэтому я сразу их узнаю. Более того, минималистичный стиль создаёт ощущение, будто я легко пролистываю историю. Но после 24 кликов я стал гораздо мудрее!
2. Выберите инфографику
Хотите визуализировать данные для своей аудитории? Любите факты и цифры? Тогда рассмотрите инфографику.
NOS op 3 регулярно использует этот метод коммуникации для пояснения сути новостей. Их инфографика обычно делится на несколько изображений, создавая небольшое слайд-шоу. Например, вот этот пример в Instagram .
Преимущество этой формы коммуникации в том, что самое важное сообщение сразу бросается в глаза. Более подробную информацию об исследовании, лежащем в основе инфографики, можно найти в подписи под ней. Умно!
3. Короче говоря
Как организация, вы, вероятно, можете бесконечно рассказывать о своей компании, продукте или бренде. Но время ваших подписчиков ограничено. Поэтому всегда спрашивайте себя: в чём истинная суть моей истории? И берите пример со Всемирного фонда дикой природы.
В YouTube-сериале «WWF за 1 минуту» защитники природы всего за 60 секунд рассказывают, как они защищают леса. Или как выглядит экспедиция в Северное море. И да, видео длится всего 60 секунд. Это впечатляет. Остальную информацию можно найти на подробной странице темы .
4. Придайте своей истории лицо
Как вы разъясняете, что подразумевается под внедрением страхования сотрудников? И что именно представляют собой Закон о ваджонге, Закон о пособиях или Закон о чрезвычайных мерах?
Чтобы объяснить это, государственное агентство UWV просит людей, которые сами пользуются одним из страховых полисов, высказаться . Они рассказывают, как страховка помогает им вернуться к нормальной жизни. Честно, искренне и без приукрашивания. Поставьте лайк этому посту на Facebook :
Интересная деталь: UWV публикует ту же историю на LinkedIn , но с другой точки зрения. Текст адаптирован для профессиональной целевой аудитории LinkedIn, например, для консультантов по трудоустройству. Хороший пример того, как донести одну историю до двух аудиторий разными способами.
И вы думаете: «Какая длинная подпись к этому посту?» Исследование Coosto показывает, что длинные тексты хорошо работают в социальных сетях, если вы хотите повысить вовлечённость и охват. Хотите, чтобы люди кликнули по ссылке? Тогда будьте лаконичны и по существу .
5. Проведите сравнение
Конечно, можно написать вдохновляющую статью о том, почему лучше выпить стакан воды, чем колы. Нидерландский центр питания именно это и сделал. Но как поделиться этим с целевой аудиторией, не прозвучав при этом слишком назидательно?
Для этой цели Центр питания создал «Итвисселы» (продуктовые обмены). Они наглядно иллюстрируют разницу между здоровым и нездоровым выбором продуктов :
Мне нравится ползунок посередине, который я помню по своему смартфону. Он символически включает функцию обмена едой. Представляю, как эта деталь привлечёт ещё больше юных подписчиков.
6. Запустить концепцию недели
Они не могут сделать процесс более увлекательным, но могут его упростить. Именно поэтому Налоговое и таможенное управление стремится максимально упростить подачу вашей ежегодной налоговой декларации. Для этого вам, как гражданину, полезно ознакомиться с основными терминами.
Но как творчески представить такой жёсткий, сухой материал? Ну, например, вот так :
В серии «Налоговый словарь» Налоговое и таможенное управление Нидерландов наглядно представляет различные налоговые концепции. Под каждой публикацией при необходимости даны дополнительные пояснения.
Этот формат невероятно универсален. Например, ING использует его для объяснения ключевых инвестиционных концепций . «Концепция недели» также может быть «Сотрудником месяца» или «Вопросом недели».
7. Используйте юмор
Сбережения, инвестиции, ипотека. Это не самые простые и не самые смешные темы. Поэтому Centraal Beheer решила сделать их простыми и юмористическими, предоставив детям возможность высказаться .
В YouTube-сериале «Дети объясняют» страховщик рассказывает детям об ипотеке, сбережениях, инвестициях и цене покупки. Это приводит к забавным ответам. В конце концов, разве ипотека не гипнотизирует?
Выберите лучшие цитаты
Цитаты запоминаются. Итак, у вас есть интересное интервью или исследование, которым вы хотите поделиться с подписчиками? Выберите цепляющую цитату и сделайте её визуальной. Как это делает журнал Psychologie :
Возможно, вы даже могли бы использовать несколько цитат из одного интервью и со временем делиться ими со своими подписчиками. Другая идея: используйте цитату и утверждение из одного интервью , на которые люди смогут ответить:
Делитесь фактами и интересными фактами
Помимо цитат, вы также можете визуализировать факты, мифы или интересные факты по вашей теме. Например, Голландский фонд сердца запустил раздел «Факты о сердце». Они делятся фактами в Instagram Stories в форме вопросов, на которые подписчики могут ответить. На следующем слайде представлен дополнительный текст и пояснения: