最新的贡献之一来自John Elkington，他是《食人族与叉子：21 世纪商业的三重底线》一书的作者，该书于 1997 年出版，提供了 3 个新的 P 来衡量企业盈利能力和基于负责任营销的新战略的项目设计。。
人、地球、利润。在针对消费者和销售产品方面，公司不再拥有绝对的权力或控制权。产品和价格也不足以增加效益并使我们在竞争中脱颖而出。
现在由客户决定。他们要求很高，他们有主动性，他们比以往任何 首席执行官电子邮件列表 时候都更清楚自己想要什么，并且立即想要它。但这对他们来说还不够，因为除了他们追求的产品或服务之外，还有产品或服务能够为他们提供的体验。除了满足您的愿望或需求之外，它们还必须代表真正的优势，即能够满足您作为用户的期望的附加值。
负责任的营销将负责引导客户获得额外的好处。
1.人
人们。在这种情况下，它指的是公司的员工，其选择的目的是在自己的工作环境中、在团结他们的项目中以及在他们发展业务的社区中产生品质、信任和承诺。从工作、专业和与客户（合作伙伴、供应商、合作者）的关系角度来看，它是一个关键要素，对公司的损益表有直接影响。